Investing.com – Starbucks (SBUX), tanınan ödül programını, gelecek ay Web3 tabanlı olarak güncelleyeceğini açıkladı. Şirket, bu yolla dijital koleksiyon eserlerinin kullanım alanını artırarak müşterilerin ilgisini çekmeyi hedefliyor.
Starbucks CEO’su Howard Schultz, bu hafta yaptığı açıklamada, bölüm önderi olan dijital platformlarını, yenilikçi sistemlerle kahve ve sadakat etrafında güncellemek için heyecan verici yeni bir dijital teşebbüs üzerinde çalıştıklarını söyledi. Bu yeni dijital teşebbüsün, 13 Eylül’deki şirketin Yatırımcı Günü etkinliğinde duyurulması bekleniyor.
Şirket, bu yıl, NFT’lerinin sırf dijital koleksiyon eserleri olarak hizmet etmeyeceğini, tıpkı vakitte sahiplerine özel içerik ve öbür avantajlara erişim sağlayacağını belirterek Web3 alanına girme planları olduğunu duyurmuştu.
Schultz, dijital teşebbüsün, Starbucks’ın mevcut ödül iştirak modelini geliştirmesine ve birebir vakitte müşterilerle duygusal olarak bağların kuvvetlenmesine yardımcı olacağına inandığını lisana getirirken önümüzdeki günlerde daha geniş bir ödül programı sunulacağını aktardı.
Güncellenecek ödül programında NFT’ler ön plana çıkacak
Mevcut ödül programında müşteriler uygulamadan yahut Starbucks mağazalarından alışveriş yaparak yıldız kazanıyor ve bu yıldızlar, fiyatsız içecekler üzere somut ödüllere dönüşebiliyor. Geliştirilecek programa nazaran dijital koleksiyon olarak bahsedilen NFT’ler artık bir formda bu sadakat programının bir kesimi haline gelecek.
Müşteriler, kahve temalı NFT’leri günlük satın alımlar yoluyla elde edebilir ve bu durumda potansiyel olarak daha fazla insanın web3 ekosistemine dahil olması sağlanabilir.
Starbucks, ayrıyeten dört yıldan uzun bir müddettir küçük ölçekli çiftçileri desteklemek ismine “fasulyeden bardağa” ismi verilen bir izlenebilirlik projesiyle blockchain alanında yer alıyor.
Müşterilerin, çalışanların yahut yatırımcıların bu son Web3 açılımına nasıl reaksiyon vereceği şimdi bilinmeyen. Lakin Starbucks CEO’su Schultz, bu teşebbüsü, şirket için planlanan daha büyük bir dönüşümün bir modülü olarak görüyor.
Diğer yandan Starbucks, makro ekonomik zorluklara karşın Wall Street beklentilerinin üzerinde güçlü çeyrek yararları elde etti. Şirket, 8,11 milyar dolarlık gelir beklentisine karşılık 8,15 milyar dolar gelir açıkladı ve pay başına yarar, 75 sent beklentisini aşarak 84 sent oldu.
Yazar: Günay Caymaz